El cuidado del medioambiente es el futuro de las empresas

La principal misión de las empresas, independientemente del tipo de negocio, es la creación de valor a largo plazo, ya que su supervivencia no depende únicamente de los beneficios económicos generados sino de cumplir con las demandas e intereses de sus grupos de interés (empleados, clientes, proveedores, entidades administrativas etc.).

 

Estas demandas se materializan en aspectos sociales (por ejemplo, a través de la exigencia de una política de diversidad en la empresa), económicos (ej. cumplimiento de los convenios colectivos) y  medioambientales (ej., reducción de energías no renovables en la actividad del negocio). Cuando la empresa cumple con estos tres pilares, esta es considerada sostenible, entendiendo el término sostenibilidad como "la capacidad de satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus necesidades” (United Nations World Commission on Environment and Development, UNWCED en adelante, 1987, p.15)."

 

Aunque pueda sonar utópica, la sostenibilidad empresarial es implementada por grandes marcas de la industria de la moda.

Un ejemplo de ello, es la marca de moda Stella McCartney, cuyas campañas publicitarias se basan en una moda sostenible. 

Se puede ver un ejemplo a continuación: